家用电器销售持续高增长吗

家用电器：销售持续高增长 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点：

2010年6月洗衣机内外销合计 68万台，同比增长 2.5%。内外销均有较大涨幅。内销仍是洗衣机主战场，内销2 4万台占总销量6 .4%，同比增长28.7%。同期外销1 5万台，同比大幅增长40.2%，保持迅猛增长势头。

单月分品牌来看，美的系表现突出，单月销量合计76万台，同比增长60.8%。旗下荣事达、小天鹅市占率合计达20.4%，单月市占率略超海尔（19.8%）。超低价格促销结束后，美的系的增长并未减缓，市占率持续增加。海尔总销量7 万台，市占率19.8%，同比增长28.6%，基本与行业增速持平。

1－6月洗衣机销量增长迅猛，内外销合计228 万台，同比增长26.1%。

来一台这车 其中内销1487万台，出口796万台，同比增长分别为19.0%和41.9%。

目前洗衣机仍以内销为主，内销占比65%。外销持续高增长，对洗衣机销量增长的提升作用更大。在内销增长趋于平稳后，外销增长将成为未来洗衣机行业增长的重要看点。

累计值上看品牌格局，海尔仍然保持行业第一，月总销量501万台，同比增长2 . %，市占率21.9%。美的旗下“小天鹅”、“荣事达”、“美的”三大品牌洗衣机市场份额合计已超20%，合计总销量455万台，同比增长71.9%，远超26.1%的行业平均增速，与海尔的差距正逐步缩小。海尔和美的系市场份额合计为42%左右，对市场有重大影响力。

月滚筒洗衣机468万台，占洗衣机总销量20.5%，同比增长60.9%，远高于波轮19.4%，也远高于行业平均26.1%的增速。其中内销滚筒177万台，同比增长 7. %，出口滚筒292万台，同比增长80.7%，内外销均超波轮增速。产品更新需求已经成为拉动洗衣机增长的重要动力。

我们认为：洗衣机出口销量未来将保持一段时期的高增长，市场担心的劳动力成本上升、出口退税减少、人民币汇率升值以及贸易摩擦等对我国洗衣机出口的负面影响有限。主要是由于洗衣机等家电产品单位价值量较低，与宏观经济环境联系不紧密，更具有消费品而非耐用品特征。我国家电制造具有比较完整的产品集群和产品配套，规模优势明显，拥有较高的组织管理水平等，都是具有一定国际竞争力的。

而这些优势是短期内不可复制或转移的。

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