莫尼塔年月线上消费复苏契机闪现物业

你懂不了这个道理 莫尼塔：2017年4月线上消费复苏契机闪现 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心提示5月6日发布的4月京东天灏“中国消费线上指数”显示，2017年4月线上销售同比增长27%，而月份滚动同比增32%。莫尼塔研究认为，4月重点监测的子行业环比均出现回升，但除服装外其余行业回升幅度不大，因此复苏还言之尚早，契机闪现有待后续验证。

报告摘要空调增速持续上升，协同厨电拉动线上家电空调同比增200%，受益于上个冷年同期渠道尚处于去库存尾声中，低基数效应导致今年上半年增速逐步推高，配合原材料涨价渠道补库存热情；今年上半年地产依然主导厨电需求提升服装各子板块环比回升明显，运动户外增速继续低于服装鞋包童装增速企稳，女装长期低于服装鞋包整体增速；内衣增速加快创新高，家纺增速止降企稳；而男/女包增速增幅较小，而功能箱包强势反弹；本月运动户外增速虽有所回稳，但难掩运动潮增速趋于缓和的趋势白酒增速下滑至酒类以下，食品饮料各子行业与上月基本持平啤酒销量同比返回到上升通道。与啤酒与白酒不同，黄酒由于先前线上渗透率较低，在基数效应下也出现了增速回暖的迹象。夏季气温的高低会对饮料销量的同比产生明显的影响食品增速继续领跑，地产消费增速硬装快于软装在地产相关的六大终端消费品，除家具增速小幅下降，其余本月环比均出现不同程度的回暖。其中，与新增住房关联性较强的硬装增速快于软装。

4月社会消费品零售总额增速下滑将趋于平缓四月环比上月除家电和服装外，其余均出现下滑，但将达到阶段性底部，预期4月份社会消费品零售总额增速下降趋势将趋于平缓。