莫尼塔年月线上消费复苏动力不足

LED专利维权一路辛酸 行业“立法”迫不及待 莫尼塔：2017年3月线上消费复苏动力不足 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

4月6日发布的3月京东天灏“中国消费线上指数”显示，2017年3月线上销售同比增长33%，而月份滚动同比增29%。莫尼塔研究认为，3月重点监测的子行业自去年四季度终端消费高增速回落后，2月仅为回光返照，3月再次证明线上需求复苏有限。

报告摘要空调线上促销火爆，彩电家道中落短期难扭转空调同比增166%。三月由格力领衔全渠道促销，提前透支了月的销量，配合前期原材料涨价所针对性的新品提价，给消费者打满6月涨价预期；黑电竞争格局虽有所好转，但用户使用需求逐渐下降使得其在家电中的重要性不断减弱。

童装童鞋本月增速大幅回落，运动户外或逐渐步入衰退周期童装童鞋虽然仍高于行业整体增速，但17年开始童装童鞋始终处于下行轨道，增速反弹压力较大；运动户外在服装板块最早复苏，整体增速一直高于服装鞋包，但本月低于服装鞋包或成为衰退信号白酒增速下滑至酒类以下，食品饮料各子行业与上月基本持平啤酒行业增速受到消费群体数量的压制，预计在夏季会有些许的回调。考虑到酒类线上渗透率较低，在基数效应过后，长期高增速或难重现。

食品个护增速名列前茅，地产消费硬装好于软装在地产相关的六大终端消费品中，厨卫大电较上月基本持平，其余均出现不同程度的回落，硬装增速高于平均，软装低于平均。

3月社会消费品零售总额增速环比下滑预期较强三月环比上月出现季节性回调，食品、家电、电子零售额中枢上移较烟酒、服装、家具更明显，预期本月社会消费品零售总额增速大概率上行。