莫尼塔年月线上消费砥砺前行计划

莫尼塔：2017年7月线上消费砥砺前行 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心提示8月4日发布的7月京东天灏“中国消费线上指数”显示，2017年7月线上销售同比增长32%，而月份滚动同比增46%，与月滚动增速持平。莫尼塔研究认为，从6月线上大促后，家电成重点监测板块中增速未回落板块，同时家电指数中枢上升快，而空调仍为支撑板块的核心品类。

报告摘要空调增速企稳，个护健康继续领跑小家电本月冰箱和洗衣机增速小幅回落，略低于家用电器一级行业增速，空调增速止跌回稳；电视增速与上月增速持平，而厨卫大电下滑明显，回落至家电行业整体增速之下；个护电器增速持续上扬，生活电器和厨房小电增速均出现小幅下滑。

陈盆滨的咳嗽依旧没有根除。 服装鞋包增速高于运动户外，运动服饰持续回暖本月女装超越童装增速成为传统服装中增速最快的品类；家纺和内衣增速出现不同程度下跌，功能箱包增速小幅波动，男/女包增速回落至5月水平，运动服饰行业增速较为缓慢。

酒类短期增速回调，食品饮料增速持续下滑酒类经历了“6.18”之后整体增速有所回调，但由于黄酒回稳，整体增速仅出现小幅回调；但食品饮料下属各子行业从4月起持续下滑。

办公设备首度问鼎，地产消费中仅基建增速上升办公设备成为本月增速最快的一级行业。在地产相关的六大终端消费品，仅基础建材环比增速小幅上升，而硬装增速仍快于软装。

7月社会消费品零售总额增速回调信号明确7月线上增速均出现回落，但从增长趋势上看家电、食品、家具指数中枢上升较快且回调较少，预期7月份社会消费品零售总额增速或将小幅回调。