家用电器静待电视走入中国家庭物业

家用电器：静待 D电视走入中国家庭 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

1．事件近期，国外和国内彩电制造商的 D电视纷纷上市，市场份额有上升的趋势，我们对目前 D电视市场现状进行了调研和分析。

2．我们的分析与判断从我们对国内 D彩电市场的调研来看，目前 D电视作为高端产品出现在市场上，售价较高，款数不多，短期内还无法成为国内企业的收入和利润增长点。

纵观 D的发展历程，在 D技术被发明出来之后， D经历了两次重要的繁荣，第一次是在1950年左右， D电影的兴起使 D技术出现快速发展，第二次是2010年，尤其是阿凡达电影热播以后， D电影、 D电视、 D等产品纷纷出现。在 D技术的发展过程中，有四个标志性事件值得我们注意：1.195 年世界首次 D电视试播；2.1980年世界首次 D电视播放正式启动； .2008年英格兰体育赛事 D试播；4.2010年南非世界杯 D电视直播。

从全球的角度看，2010年或成为 D电视的发展元年，美国截止8月底共销售 D电视100万台，日本的 D电视渗透率达到2.5%，从DISPLAYBANK的预测来看，2010年全球将有620万台 D彩电被销售，全球渗透率将达到 %，2014年， D电视销量将达到8 00万台，渗透率达到 1%。目前，在美国市场上销售的 D电视品种超过100多款，品种比较丰富，其中三星在美国的 DTV市场上份额超过80%。

中国 DTV市场启动较慢，从我们调研的具体情况来看，有以下特点：

我国 D电视的品种较少，大型连锁市场的 D电视品种仅为 款，上销售更是只有不到10款，其中80%为三星、LG、索尼、松下等韩系和日系品牌。国内彩电厂商创维、长虹、TCL和海信都已经推出了相应的产品，但是规格较少。

从我们调研的具体价格来看， D电视价格较高，绝对是以高端产品的形象出现。寸 DTV平均价格为 285元，55寸 DTV平均价格为24245元，寸 DTV平均价格为1726 元，寸 DTV平均价格为14811元，寸 DTV平均价格为12597元。国产 D电视价格稍低于均价。总的来看， DTV比目前液晶电视的均价5602元（ZDC数据）高出至少124.87%，比LED背光液晶电视均价96 元（ZDC数据）高出 0.77%，价格较高是阻碍消费者购买的主要负面因素之一。

你会发现 从 D彩电的渗透速度来看，我国 D彩电的渗透速度要慢于国际速度。如果我国2011年渗透率达到 %的水平，则销售规模应在140.25万台（假设条件2010年和2011年平板电视销售增速分别为48%和 0%，2011年平板电视总销售规模为4675万台），以均价元来计算，市场规模在168. -210. 8亿元左右，考虑到国内企业的盈利能力，这个市场规模很难给国内企业带来大的利润。

．投资建议总的来看，由于价格和舒适性等因素，我们判断2011年 D电视才会快速进入到我国家庭，虽然创维、TCL、海信、长虹和康佳等企业已经陆续推出了相关产品，但是2011年的市场规模依然不够大， D电视对单个企业来说更像是旗帜，而不会是利润增长点，我们继续对黑电行业持谨慎看法，维持家电行谨慎推荐评级。

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