莫尼塔年线上销售额和价格同比增速吗

无论是引进职业经理人、打造CEPA购物城 莫尼塔：2016年线上销售额和价格同比增速齐降 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

1月8日发布的12月京东天灏“中国消费线上指数”显示，2016年全年线上销售额增速37.8%，低于去年增速56.1%；线上价格增速为0.5%，低于去年增速1.4%。其中12月销售额同比增速30%低于去年同期38%，价格同比增速2.4%高于去年同期0.6%。莫尼塔研究认为，在消费红利流失之后，线上增速放缓成为新常态，同时线上价格比较优势依然存在。

报告摘要12月线上消费同比增30%，钻石去年最“闪耀”在全部73个子行业中，钻石近半年领涨，其余分别为生活电器、黄酒、内衣、男装、调味品、童装童鞋、白酒、休闲食品、香水彩妆。12月食品短期受益于年货效应；生活家电收益于高单价空气净化器的畅销地产效应和原材料价格上涨成为白电线上增速的主要原因空调受益于去年10月前商品房销售火爆，现房交货后空调购置需求使得往年空调销量惨淡的11月和12月今年显著回暖，同样因此受益的还有冰箱和洗衣机。另外，白电上游原材料价格上涨也是导致其线上销售额增长较快的原因之一电脑和家用电器线上销售价格领涨，珠宝首饰和运动户外领跌过去6个月，家用电器和电脑价格领涨，其余为服装鞋包、家居家装、数码、办公设备、食品饮料、酒类，而母婴保健、个护化妆、运动户外、珠宝首饰价格下跌；仅服装鞋包近三个月价格环比连续上涨12月社会消费品零售总额下滑预期强线上消费数据往往可以前瞻当月社会消费品零售总额增速，新零售渠道完善使得线上线下消费联动强化，两者关系将更加紧密。12月线上消费数据高档耐用品较必需消费品下滑明显，可以推断当月社会消费品零售总额大概率环比下降