家用电器线上线下齐促销荐股物业

家用电器：线上线下齐促销 荐5股 201 - 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点：

行业及公司1.家电市场快速转型定制家电风生水起：定制家电在消费者中认可度逐步增加，可满足消费者个性化、多元化的要求，其中海尔统帅以48.7%的熟悉程度位列定制化厂商第一。

2.双十一氛围浓格力专卖店疯狂跟进：双十一线上销售爆发刺激了企业利用强大的线下渠道搞特色促销，把握消费惯性，弥补了空调线上消费安装、运送、售后等不足，如长沙地区格力促销首日的销售量是平时的四至五倍。未来格力会顺应行业发展趋势进一步开拓电商市场，整合线上和线下资源。

.海尔官双十一天樽空调预约：天樽空调具有颠覆性的外观和功能设计可满足消费者对空调“凉而不冷、暖而不燥”的要求，公司创新力凸显。

L10月电视销量下滑6.24%：终端需求放缓和行业竞争加剧是公司彩电销量月度同比下滑的主要原因。

市场表现回顾上周家用电器行业指数下跌5.02%，同期沪深 00跌幅为2.71%，行业跑输市场，之前行业上涨过高短期内出现回调。奋达科技、蒙发利、浙江美大等个股涨幅居前；跌幅居前的有澳柯玛、奥马电器和青岛海尔。

投资策略“双十一”电商大促刺激了部分需求集中释放，家电厂商顺应行业发展趋势积极布局线上渠道，同时利用较为完善的线下销售络进行顺势促销，互联时代消费习惯有所转变，传统厂商加速布局新渠道。尽管家电行业前期涨幅较大出现了一定的回调，但行业基本面未发生改变，盈利能力继续向好，净利润增速好于营收增速，我们认为盈利水平的提高有望持续，维持行业“看好”的投资评级。

Mn% 个股方面建议关注格力电器、青岛海尔、美的集团、合肥三洋和天银机电。