2011至2014年淘宝照明产品销售额状新时代

2014年产品在国内市场开始全面渗透，市场呈现出前高后低、渠道加速下沉、电商发展迅猛、二三线市场加速启动等特点。其中，淘宝灯具市场增势喜人。

据统计数据显示，2014年月，淘宝(含天猫)销售各类照明器具(含灯具及光源)达217亿元(以一口价计算)，较2011年10亿元的销售额整整增长了20倍。其中光源 .8亿元，同比增长120%倍，灯具21 .2亿元，同比增长270%。

图1 2011至2014年淘宝照明产品销售额状况

同时，LED的渗透率也在近几年飞速提高，线上速度快于线下，光源渗透率高于灯具。整体来看，2014年LED光源渗透率已经达到77.2%，而LED灯具渗透率仅为44.6%，但均较2011年提高了一倍以上。从具体灯种来看，台灯，吊灯、壁灯等室内装饰性灯具的渗透率较低，约为 0%-40%，而功能性灯具如水族灯、舞台灯、集成吊顶模块和室外灯饰的LED渗透率较高，达到80%以上。

从成交量来看，淘宝(含天猫)灯具及光源的成交量达77 2万，较去年同比增长110%，其中光源成交量142万，同比增长124%，灯具6 1 万，同比增长107%。

图2 2011至2014年淘将于3月宝照明产品成交量状况

笔者认为，从品牌竞争格局和淘宝的推广态势来看，与往年相比，2014年， 淘品牌 开始逐渐没落， 传统照明强者 纷纷发力电商，强者愈强，线上的市场集中度开始超过实体渠道。小品牌的信息及价格竞争优势在单品领域尚能保持，光源的畅销爆款仍主要以以低价、促销力度产品构成；而附加值较高、专业型较强的灯具领域，传统四大家欧普、雷士、佛照、飞利浦的销售增速超过了整体利马赫与博克西奇在接受采访时信誓旦旦地称这件事的确存在增速。