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爱奇艺升级大合作标准 助推产业向制作、营销并重的2.0时代演进

5月6日，中国络大电影行业权威峰会爱奇艺世界大会-络大电影高峰论坛在京举行，爱奇艺高级副总裁杨向华、爱奇艺互联增值服务事业部副总经理葛旭峰、中国电影导演协会秘书长刘仪伟，著名编剧束焕，炫唐文化发展有限公司董事长、著名络作家唐家三少，中国文化产业投资基金董事张驰，CCTV-6电影频道创作部主任唐科，香港电影导演、演员林子聪，影评人周黎明，七娱乐影业创始人张斯斯等电影行业知名人士与近千位络大电影(以下简称大)从业者和媒体人，共同探讨如何进一步提升大制作品质、释放正能量的价值导向和产业价值。

同时，爱奇艺对大合作机制进行全面升级，进一步完善综合评价指标，切实推动大片方聚焦高品质、青春阳光、正能量的内容制作，并且鼓励片方自主营销，助推大产业从以制作为中心向制作、营销并重的2.0时代升级。

视频会员服务爆发催生大市场繁荣

作为拥有中国最大会员规模和电影片库的视频平台，爱奇艺在电影领域的布局策略一向是国内同业参考和学习的对象，它的很多创新举动，都被视为市场变化的开端。在大领域，爱奇艺更是实现了电影纯发行从0到1的突破。2014年，爱奇艺正式将符合国家相关政策法规，时长超过60分钟，制作水准专业精良、故事结构完整的纯发行电影，定义为络大电影。目前，该概念和标准已成为全球同业积极推行的通用行业规范。

用户的观影方式正在发生改变，爱奇艺会员业务的迅猛发展，也给了大量大投资方和片方进入市场的勇气，2015年，全共上线大近700部，其中90%以上在爱奇艺发行。据爱奇艺预估，2016年该数据或将达到2200部，其中分账超过百万的影片数量将超过200部，比2015年增长近6倍，2017年该数据将突破500部。络大电影逐渐确立了自身形态定位，衍生出独特的艺术属性，开辟了全新市场空间。中国电影导演协会秘书长刘仪伟表示，络大电影是一种新的生活方式。就创作而言，电影的艺术形式是不变的，络大电影在叙事结构、题材呈现上更具感，相信将有更多传统电影人和青年导演进入大领域，拥抱新的市场环境。络大电影是一个属于所有电影人的机会。

内容品质全面提升 制作营销并重的大2.0时代加速到来

大市场经历了近两年快速发展，越来越多中小公司和青年电影人已经通过爱奇艺掘得第一桶金，大量老牌电影公司也纷纷进入大领域，大有了向精品化、大众化制作发行升级的基础。峰会上，爱奇艺在已推行的内容评审和商务合作机制基础上，进一步升级合作规范，对内容优质且能够展开自主营销的独家合作伙伴，给予更高的分成激励，与优秀片方共同打造艺术精湛、制作精良、青春阳光、弘扬正能量的高品质大佳作，推动产业从以制作为中心向制作营销并重的2.0时代升级。爱奇艺高级副总裁杨向华表示，无论是院线还是纯发行，营销对于电影而言都是至关重要的环节。未来，大内容梯队划分将日益明显。内容制作精良、题材青春阳光、正能量，并且具有出色营销实力的作品，才有可能进入第一梯队。

2016年大市场规模或超10亿 爱奇艺持续开放全产业链合作

纯发行让更多人能够便捷地收看电影内容，同时也颠覆着传统的经营策略，越来越多有实力的电影人正通过络平台实现理想。爱奇艺数据分析显示，2016年，预计将有超过20%的络大电影投入超百万，并且投资规模达到万的络大电影也将在今年出现。2016年，络大电影有望成长为一个10亿市场规模的行业。爱奇艺作为平台，不仅连接内容和用户，还将进一步连接片方和资本市场，帮助优秀的项目或公司进行融资，组织资源培养更多青年电影人才。

人们收看电影内容的习惯会进一步深度养成，更多资力雄厚的投资方和有实力的电影人会加速进入这个领域。未来，将有大量制作规格达到院线级的电影只在络发行，电影络收费市场将会超过院线票房，大领域一定会出现重量级导演。并且生产纯内容的娱乐公司中，将产生大量上市公司。杨向华表示，络大电影是一个机会丛生的市场，但任何市场都存在优胜劣汰的丛林法则，爱奇艺作为中国最大的大发行平台，将携手优秀内容方共同推出更多高品质、强内容以及正确价值观导向的络大电影作品，减少当前膨胀于络大电影市场的泡沫，为中国民提供丰富、高品质、正能量的电影内容。

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