如果是新房缘由

2020-04-13 来源：临清租房网

好多年前，当科幻片还没今天这么多的时候，我就喜欢去找科幻小说来读，主人公在外太空冒险，在不同的跳跃星门之间穿梭探索未知好像一直是沉睡在日常生活中的我们，最本能又最容易被忽略掉的梦想。

后来，当我们发现一个来自南非、年仅40岁的男人，宣称自己要在火星退休，并开始了若干项具体的，可能改写人类未来的实践，在全球最酷的三大领域：互联网、可持续能源和航天技术中分别取得成就，难免会受到很大的震撼。

这个男人就是大家今天已经非常熟习的 Elon Musk。

如今，Musk的每一个业务，无论是他的特斯拉电动车、未来高铁，还是能送人到火星殖民的蚱蜢火箭，都遭到了空前的关注和热议，从营销角度来看，他是如何做到这一点的？

如何走入用户的内心？

为了搞清这个问题，我们先回到一个更基础的原点：营销是关于如何占据用户的心智，如何走入人们的内心。

试问：甚么东西更容易占据人的心智？很多案例向我们揭示：总归会是那些新的、看起来更有意义的东西，因为头脑喜欢新鲜、喜欢改变、喜欢非凡！常常是那些能带来超预期的东西，由于超预期会带来欣喜感；同时它们总是非常与众不同，能带来好奇心。

Elon Musk做的每件事仿佛都完美地符合这些标准。

在一开始大家总是偏向说：这哥们是否是疯了？，他怎么会有这么宏大的梦想？；或说：这怎么可能？这些想法真是太不一样了！

然后，所有这些又在下一个阶段形成话题。

无论有意无意，Musk的事业有天然的营销优势，这个优势是从企业选择了不一样的定位的那一刻起，就开始就了的。

比如，我们拿他离人间最近的一个项目来看：到目前为止，Musk的特斯拉电动车在传统营销上的投入一直是0，它一直在享受这份定位红利，无论说电动还是智能，特斯拉都足够与众不同；

电动智能汽车这个基点凑到一起，就裂变出一个占据用户心智的黑洞，随着产品的延伸和发展，这个黑洞的威力，卷入用户，催生话题的能力，都还在与日俱增！

竞争对手越强大，反差越明显，这个黑洞的威力就越大；黑洞不完全由自己决定，更由对手的势能所决定。

太阳型与黑洞型的CEO

现在，让我们来对如何走入用户心智这件事做更深一步的探讨。

先来认识一下两种风格完全不同的CEO：第一种，是那些光芒四射、人格魅力卓绝的CEO，通过强力的观点输出去占据用户的心智。像理查德布兰森、唐纳德特朗普，或者像国内的马云、周鸿祎等，我们先把他们叫做太阳型的CEO。

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