即热式电热水器新老品牌对决贸易

本报讯 （王娅莉）目前即热式电热水器产业处于发展上升期，企业数量仍在不断递增。随着产业规模不断扩大，中国即热式电热水器产业已经形成了以“营销型”为主的老品牌企业和以“品质研发型”为主的新品牌企业两大阵营的对抗。

据悉，营销型企业首脑均为市场营销人员背景，企业的经营模式也带有明显的营销驱动行为，将重金投入营销人才的引进和产品促销，而缺乏对产品研发的投入。这类企业由于缺乏自主研发核心制造基础，采购通用部件组装生产，产品严重同质化；核心部件不能系统控制，质量不太稳定，销量上升的同时，客户忠诚度降低。

而品质研发型企业首脑为技术研发人员出身，对产品技术研发、制造有着独到的造诣和把控，重金投入技术人才及设备引进、售后服务团队打造。这类企业多在国际市场上有过出口经验，具备了独立自主的研发能力和核心制造基础，拥有自主知识产权。多年的出口国际市场的经验，企业具备国际市场质量认证体系和实验室，产品质量稳定。企业经营长远稳健，客户忠诚度高。

目前，由于中国即热式热水器行业至今领袖品牌尚未形成，两类品牌企业对于领袖品牌的争夺也从未停息。但从家电行业的普遍发展过程来看，即热式电热水器产业新领袖企业首先必须具备成熟的品牌经营理念、强大的产品技术研发创新优势，带领提升产业的发展投资价值。

值得关注的是润星泰电器有限公司的艾乐家即热式电热水器品牌。艾乐家作为国内即热式电热水器产业最大的出口品牌，2008年回归国内市场。2009年，凭借多项具有国际先进水平的专利技术，艾乐家作为中国即热式电热水器产业唯一品牌先后获得“中国家电创新奖”和“中国创新设计红星奖”两项家电权威奖，一举登上中国即热式电热水器行业主导地位。

润星泰电器有限公司总裁任怀德先生表示：“艾乐家一直坚持做“品质研发型”企业，抛弃组装、模仿等低端、短期的盈利模式，立足长远稳健经营。

近几年来，该公司先后投入巨资建立了卫浴电器营销中心，国内领先的产品研发中心和实验室，并引进国际先进的自动化加工、生产、检测等设备。艾乐家自主发明创新的ASFTM防烫伤专利、蒸汽美容、变频冲浪以及KDF净水技术均为行业首创。同时艾乐家产品均严格执行中国·欧洲双重质量安全标准，并通过欧洲的CE、CB质量认证与中国 C强制认证。公司携手中国顶级工业设计公司及品牌营销策划机构构建战略合作伙伴关系，组建一流的研发团队和市场营销团队，立志把‘艾乐家’建成中国即热式热水器的领袖品牌。《中国质量报》

（来源：中国质量 ）