生存娱乐化透析凤凰卫视权衡

要求禁止欧盟成员国向他们发放签证 生存娱乐化透析凤凰卫视

市场经济的游戏规则以及所蕴涵的消费主义已悄然改变传播的传统理念：一方面，传媒内容主要着眼于公众物质消费和精神消费需求欲望的创造，受众作为消费者进入信息的接收活动；另一方面，传播者同时在扮演信息推销者的角色。传播者在市场逻辑的作用下一改媒介过去形式上“不食人间烟火”似的严肃面孔，努力培植受众对媒介的亲和力及其消费热情。这样，在电视媒体竞争中，娱乐似乎开始成为制胜的一大魔杖。经过调查以及国外媒体的成功案例，我们发现，真正吸引观众的除了和影视节目外，其次就是娱乐节目。尤其是在国外，传媒的娱乐化已不单纯指娱乐性内容所占比重越来越大，即使是严肃也竭力用娱乐性来包装。二十世纪九十年代末期以来，由于各种传媒之间的激烈竞争，也由于处在特定历史状态中的电视消费群体的娱乐需求的增加，导致电视的娱乐化倾向越来越明显。它们提供的是一个欢乐的平面，一个世俗化的万众同乐世界，因此，电视已成为现代社会人们重要的娱乐、休闲的工具。 大众文化娱乐化是市场化和全球化必然的结果。时至今日，凤凰卫视节目的娱乐化模式既给内地电视进军海外提供了经验，同时，其节目表现形式及主持风格也给相对封闭的内地电视媒体带来冲击。占据地理优势和政策优惠，凤凰锐意创新，走出了一条相对独立和娱乐前卫之路，其另类的生存状态提升了凤凰卫视的品牌效应和知名度。 娱乐创新的生存状态 随着社会的发展，人们开始重视物质享受和感官快乐，重新确立了感性价值在日常生活中的地位和功能，大众传媒消费主义倾向不自觉地体现了时代文化的这种现状及价值取向。应该说，传媒的消费主义倾向，在客观上释放了人的欲望，起到“让生活美丽”的作用，体现了对于世俗人生和现实生活的关注，是当今开放的政治制度、安定的社会环境、相对富足的物质生活的表现。受众的需求变化要求电视媒体不断转变传播理念，诸如频道的个性化包装和节目的风格化定位等等。众所周知，凤凰卫视作为中国大陆最受欢迎的境外媒体，她的权威、深度、及时的报道，深刻的专题分析、活泼的访谈文化辩论、前卫的娱乐情报等吸引着众多电视观众的热情关注。当然，娱乐只是节目表现形式，而创新才是核心内容。凤凰卫视正是在加强理念革新的同时强化了节目风格的娱乐创新。思路的更新，必然带来节目运行方式的转变。凤凰通过创新节目运行流程带给观众以全新的感受，力求从节目形态、节目内涵以及节目主持等方面来强化各个频道的特色，打造并且形成便于观众接受的整体节目的娱乐风格。 一是节目形态多元化。有人认为娱乐节目要走“多元化”道路，也有人认为娱乐节目要有“个性化”。其实，多元化与个性化并不矛盾，而是相互统一的。凤凰娱乐节目在表现形态上正是实现了两者的结合。如梁冬主持的《娱乐串串SHOW》，为观众提供最热门的娱乐事件和信息。主持人以崭新的形象充当凤凰娱乐评论员，以心理学、社会学、经济学与人类学知识，以脱口秀加上风风火火的播报方式，绝非单纯一个传统式的娱乐信息总汇。该节目诠释的理念是：“娱乐是一种态度”，在这种态度下，所有的社会、文化题材都可以纳入视野，热点人物、畅销书籍、文化话题、市井，给观众打开了一个娱乐新天地，正如栏目宗旨中所说：“势要打破一般视娱乐为八卦的陈旧观念！”而柯蓝、吴大维主持的《相聚凤凰台》于今年全新改版，以直播形式播放，节目充分利用凤凰卫视的优势，罗香港、台湾、大陆及欧美的娱乐圈最新动向、热门八卦情报、炙手可热的巨星艺人星踪，以及回顾过去的娱乐盛事。发挥凤凰强势的中心调度，发布权威讯息，总汇情报，无所不包。此外，还有《开运鉴定团》、《美力创世纪》、《娱乐王国》等等，其节目从形式到内容都极具各自的看点和卖点，因而成为观众和广告商追捧的焦点。 二是信息娱乐化。随着欣赏水平的提高，观众并不满足于只在娱乐节目上的轻松，他们希望一些传统的、呆板的电视节目也娱乐化。对此，凤凰卫视进行一系列改革，把节目和服务性节目做成轻松的、愉快的、甚至夸张的形式，激发了香港和内地许多观众的关注，也引起了内地电视人的思考与探索。凤凰卫视节目有着较强的娱乐性，是信息与娱乐的合成，并呈现出明显的媒介娱乐化和文化娱乐化倾向。节目努力通过各种手法、手段来强化媒介内容的“可售性”，如捕捉、营造“卖点”，注重策划等。所有这些在相当程度上都是为了使媒介能引起受众关注并进行有效消费。其次，文本形式也有重大的变革，节目采取灵活多样的叙述手法，以口语、俗语陈述故事，力图凸显媒介的感人魅力，以良好的心理效应唤起受众的收视行为。如凤凰卫视信息台的《有报天天读》，节目内容是将所选的报纸和报名做成剪报，节目中的电视荧屏被划分为两个部分，左边是计算机显示出的报纸剪报的内容，占2/3荧屏，右边是主持人读报的情形。读一段报纸之后，放一段音乐或flash，放松一下。另外，节目结束时，所有节目的编制人员名单用毛笔字写出，极具特色。