肯德基桶桶半价遭质疑美食美食

核心提示:核心提示:前不久，肯德基推出了“桶桶半价”广告宣传。从10月28日开始，到11月10日为期两周，消息一出，立即引起了不少市民的兴趣。“‘全家桶’半价优惠，相当划算啊。”

（本讯 张驰） 前不久，肯德基推出了 桶桶半价 广告宣传。从10月28日开始，到11月10日为期两周，消息一出，立即引起了不少市民的兴趣。 全家桶 半价优惠，相当划算啊。 但调查发现，这个 桶桶半价 并不是指的 全家桶 半价，而是肯德基重新搭配推出我国经济增速趋缓的一款产品，优惠期间是按照原价实行半价。 半价桶VS全家桶

肯德基全家桶是指肯德基快餐公司推出的面向市场的一种套餐。新春期间为92元，外带全家桶价格为8 元。5块吮指原味鸡、6块香辣鸡翅、2个胡萝卜餐包、1根香甜粟米棒和 杯中杯百事可乐。或2块吮指原味鸡、2块香辣鸡翅、1盒上 块、1根香甜粟米棒、1盒土豆泥、1个劲脆鸡腿堡、一个新奥尔良烤鸡腿堡和 杯中杯可口可乐。 而新推出的半价桶则是原味鸡 块、上 块5块、辣翅1对、烤翅1对、小薯1包、蛋挞1份、土豆泥1杯、可乐 杯。 通过比较，两者主要区别在于原味鸡和辣翅的数量上发生了变化，而根据官方站描述， 半价桶 指的是在这些单品总价上的一半，而并非 全家桶 价格的一半。 据肯德基一位店员表示，现在 全家桶 已经停售，只售 半价桶 ，但她也反复强调，这个产品和 全家桶 是完全不同的概念，如果有市民问起来，他们也会进共克时艰行解释。 10月27日16点 2分 肯德基官方微博发布消息：亲们注意啦！即将登场的#半价桶#不是超值全家桶哦！全新半价桶汇聚了吮指原味鸡、香辣鸡翅、新奥尔良烤翅等8款经典美味！它将从明天开始和广大吃货见面，一直到11月10日，只有两周哦！部分餐厅和肯德基宅急送不售卖该产品，详见店内餐牌。不要把他俩搞混啦。 广告遭质疑 品牌形象受损 商家营销吸引人固然重要，但不要打擦边球，混淆消费者。市民反应 平时很少买 全家桶 ，一看到这信息也觉得很优惠。而且只为期两周，真的以为是大便宜，没想到和之前的不一样，买回来才知道有区别，而且根本没有广告宣传上的 桶 ，在店里用餐，也是分开用餐盒装。 这确实让大家感到失望，肯德基在心里的品牌认同感就会受影响。 全民吐槽肯德基全家桶:肯德基推出了 桶桶半价 促销优惠,号称震撼来袭。然而第一天就有友曝光,所谓全家桶半价,就是花一半价钱,买一半分量的全家桶,并非原来全家桶的半价!肯德基说半价桶是新品,和全家桶不同。友吐槽:这哪是全家桶,简直是单身桶!作为一名消费者,你有被忽悠的感觉吗? 各店价格不一 模糊营销策略 据调查，此次肯德基推出的 桶桶半价 促销优惠活动在多个地区的价格均不一致，通州区的肯德基店价格为47.5元，而七里庄地铁站华堂商场附近的肯德基则是48.5元。积水潭地铁站附近的肯德基则是45.5元。价格的混乱也让消费者感到费解。 据媒体报道， 百事可乐和可口可乐，从饮料成分构成而言差别并不大，却各自有着固定消费人群。消费者在某一段时间内有着固定的 偏好 。 中国人民大学经济学院副教授韩松分析认为，肯德基此举是基于用户偏好的一种 模糊营销 。 从商家的营销策略而言，它并不会严格区分新旧两款产品。恰恰相反，前一款产品的庞大消费群是一种资源。 韩松认为，伴随互联发展下信息时代的到来，消费者每天接触到海量的商业信息，这也使得商家不再极尽详细地介绍商品内容，而是 借力打力 ，采取各类模糊营销策略。商家通过价格歧视的搭售手段，把热销的与新或滞销的产品搭配，既迎合一些喜欢尝鲜又不舍得单独购买的人，又能带动产品销售额，从而赚取更大利润。 韩松表示。 洋品牌快餐VS中国消费者 自苏丹红事件，白羽鸡事件，冰块事件，半价全家桶优惠取消等，再到 桶桶半价 广告模糊消费者，在中国拥有庞大市场的肯德基一次又一次伤了中国消费者的心。肯德基能否挽回市场信心？而中国快餐行业格局正在遭遇什么，又将迎来哪些变化？ 麦当劳今年7月就在国内市场推出大型 天天超值 套餐，降幅高达 0%左右。德克士、华莱士等本土西式快餐品牌的迅速崛起已经对洋快餐巨头百胜餐饮产生了巨大的影响，洋快餐面临激烈的内部竞争。 有媒体报道，百盛一位不愿具名的内部核心人士坦言 在母公司净利润下跌的原因构成中，中国区业务不尽人意并首当其冲，其中肯德基更是集团旗下在中国区下跌幅度最大的品牌之一。 如此连续性的净利润下降与从去年11月份起，肯德基连续性负面缠身有直接关系。 肯德基另一不愿具名的内部人士则在接受采访时表示， 品牌的建设和维护需要长期的过程，如果想迅速扭转颓势，肯德基就亟需借助有冲击力的活动。 洋品牌快餐纷纷投入中国市场，无非因为中国市场的庞大，而各种问题事件的频发是不是该引发国人的思考，一直以来，洋品牌快餐大量的优惠活动从未停止，而质量确是一次次的遭到质疑。是否真的是优惠，还需擦亮眼球仔细斟酌。而对于中国消费者而言，一次次被 忽悠 是否可以理解成，洋快餐品牌对中国消费者的无视？ 对此事本社将会继续关注。