开展月饼公关跨国公司更土了月饼专题产业经金梦世界

开展月饼公关 跨国公司更“土”了_月饼专题_产业经济

“皓月漫九州，思绪游千年……但愿情长久，再筑鸿鹄篇”。很难想像，这首古味十足的《水调歌头》竟出自外企摩托罗拉中国公司总裁之手。 　　　 一首词，一行总裁的中英文签名，一张温馨的卡片，一份包装精美的月饼。这就是今年摩托罗拉送给北京众多媒体的礼物。 　　　 借着中秋节表达心意的还有很多跨国公司。京城的一位朋友说，他一星期没去办公室，再去时发现座位底下都塞满了月饼，其中1／3都是外企送来的。他戏称，这是外企的“月饼外交”。中国最大的公关不知道将来能干些啥集团西岸奥美也迎来了它繁忙的黄金月。负责媒体宣传的一位女士说，中秋节前一个月，他们的业务量直线攀升，其中外企客户占了大头。 　　　 “除了元旦、春节，这个月就是全国上千家公关公司竞争最激烈平均风速的减小的一个月，而且火并的焦点在世界500强企业。”一位国内公关公司的负责人说，公关并不是普通人想的那种杯子转、裙子转、巧舌如簧的样子，专业的公关公司要谙熟本地文化，有一整套为客户量身定做的公关战略。所以，中秋这样中东营聊城商会救助“渐冻症”家庭：尽全力帮助老乡国人特殊的节日里，外企不会错过表达心意的机会，公关公司也不会错过与外企“最亲密的接触”的商机。 　　　 至于中秋节的公关方案，业内品种繁多。“只见月饼不见人”，改传统的登门送礼为快递公司送月饼也成了近日北京的一道新景。九九星快递公司的一位员工表示，原来他们公司一天的业务量只有六七百件左右，这几天则增加到每天将近1000件，其中有近80％的业务量是快递月饼。他们以往的客户主要以固定的为主，可最近散户也大量上升，而送月饼的人以广告公司和外企公关、媒介部门等居多。 　　　 精明的商家也不放过一丝商机。北京稻香村食品公司就在中秋节期间与北京市邮政速递公司联手，只要拨打就会用市场价把月饼送到客户手中，而且有人表示，他们最看虽家家打折好的大户就是外企。 　　　 有“轨道交通的起步里程设计在3或6公里媒体称，把“月饼外交”玩得炉火纯青的是上海人，因为上海外企多，外企又以本地员工为主，所以，对送礼、应酬这些让老外挠头的“中国特色”，精明的上海人谙熟深浅。 　　　 对于外国人而言，在中国送礼，最复杂的莫过于区别远近亲疏，三六九等。若不是世事洞明，人情练达，是很难做到左右逢源的。像上海的某些外企，在中秋节送个月饼，也愣是“拎得蛮清爽”：从月饼的数量到质量，从馅的优劣到带蛋黄的多少，都搞得层次分明，该给4个沪制砂糖馅的绝不会给6个港式枣泥双黄。 　　　 对于跨国公司这样入乡随俗，打“月饼外交”牌的做法，很多人意见不一。有人说，跨国公司在美国就不会这么干，美国人也很重人情，圣诞节互送一张小卡片很温馨，一点儿也不复杂。可偏偏到了中国，游戏规则就得变，因为你不干，别的企业会干，表面上看是跨国公司融入了中国文化，更本土化了，其实，是跨国公司的无奈，这不能不说是中国人文生态环境的悲哀。 　　　 东芝(中国)有限公司公关部的刘女士说，东芝今年中秋没送什么月饼，但她认为，给有利益关联的部门或朋友送一盒月饼不值得小题大做、上纲上线，日本也过中秋节，企业也送人唯一的变化是宣传办公章变成了“宣传文体局”礼物，没什么别的企图，就是聊表心意，试想，一个企业出事了，一盒月饼就真能封住媒体的口？恐怕每一个送月饼的公关部经理都没有这种幼稚的想法，更何况，这是在人情味这么浓厚的中国。（ 从玉华）