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继光棍节的 癫狂促销 活动后，天猫商城再度重拳出击，在12月12日推出名为 2012全民疯抢 活动。

现在，线上销售一片红火，电商们舞动着 双节棍 ，口里喊着 将低价进行到底 ，带来的是一波又一波的眼球震撼。支付宝在一天内创下销售近200亿元的 魔鬼数字 ，敲醒了习惯于在做线下促销、做团购、做各类签售活动的瓷砖企业，变革已经发生，如果不改变自己，仍因循守旧，那就只能永远平庸下去。

其实很早之前，业内人士就普遍看好电子商务所具有的整合资源、集聚人气、成本低廉的种种优势。但是一旦具体到瓷砖行业，如何能找到一个契合点，让企业通过网络把产品 卖 向全世界，大家又都开始挠头。

笔者特别留意到，参与今年这场 癫狂促销 活动的，不乏业内的知名卫浴品牌，如科勒、箭牌、美标、九牧、中宇、恒洁、金牌等。有人说卫浴是整件产品，适合在网上销售，但是这个说法并不一定准确，因为不少木地板品牌已先行一步，试水线上销售，如圣象在天猫建起了官方旗舰店。一些涂料和灯饰品牌，也积极参与到了今年这场史无前例的促销大战当中，且颇有斩获。

电商潮流已经呼啸而来，并以不可阻挡之势裹挟着我们呼啸而去。现在我们买书，都会直接在当当网或卓越网下单，然后不到两三天，快递员就会出现在你的面前，将书送到你的手中。我甚至发现，周围的很多朋友同事，连喝的茶叶、穿的衣服，甚至是干衣机、加湿器都开始从网上下单了。所以，现在办公室里一道独特的风景就是，快递员在门口喊，某某，有你的快件!签收了以后，一伙俊男靓女围上去，打开包装进行品评分享，那种购物的乐趣，并不亚于去逛商场。所以说，电商给人们提供了一种上班时也能去逛商场的可能，这大大节约了人们的时间成本。但传统的店商就没那么幸运了，像新华书店这样的传统店商受到的冲击甚至是致命的。现在，书店的人流量可能与销量成反比，因为不少人会先去书店浏览内容，再回家下订单。

虽说电商交易有着种种优势，但我们还是不能想像，你要装修一套房子，会有快递员一箱一箱地将瓷砖给你搬运上楼梯，送到家中。就算是有一个比天猫更大的网上商城，我相信还是有很多人不敢去下单。

为什么呢?先说物流配送这一块。你想想，像卖衣服一样在电子商务平台上卖瓷砖，哪家快递公司能接你这个单啊!可以说，敢涉足到这个领域，物流配送能力就成了一个企业的核心竞争力。

其次，陶瓷毕竟是半成品，而且还是 一次选择、半生拥有 的耐用品，要求有更加专业化的服务。而服务能力不足，服务标准不高，也正是目前陶瓷企业的最大短板。

再者，电子商务的最大优势就是低价优势，陶瓷产业目前本已面临产能过剩，低价竞争已经成为常态，如果再在网络上再打起价格战，赚的钱还不够支付第三方高额的物流配送费用，我想哪家企业怕也不愿去吃这个亏。

破冰之道，还在于物流通道是否能够贯通，形成供应链优势;还在于专业化服务在电子商务模式下，如何得到加强和提升;还在于保证低价优势的前提下，如何保证企业和经销商的合理利润。我想在这些方面，还有很长的路要走。

但对瓷砖企业而言，电商时代带来的直接好处就是，可以让企业通过网络，开拓和占领更多的空白市场;可以减少建大店的浪费，减轻经销商在传统渠道经营的压力;可以消除价格不透明所带来的窜货等不良现象，规避市场风险;可以不必砸下巨额广告费，通过实实在在的产品和服务，在买家的 好评 中树立起口碑，从而产生销售。

我想，吃螃蟹的时候也许不用多久就会来临，从实体终端到网络终端，线上与线下互动的格局或将很快出现。虽然这场变革会有阵痛，既有的利益格局会被打破，但是，电商时代的大潮毕竟已经席卷而来。我们不能做屋檐下的麻雀，必须要象海燕一样，学会迎着暴风雨振翅飞翔。

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