廉价手机施压苹果利润率

廉价施压苹果利润率_IT业界_突袭

BI中文站 7月5道对苹果未来的利润和股价来说，最大的一个威胁是竞争对手越来越大的价格压力。据估计，苹果的利润有70%来自于iPhone业务，而且其中大部分来自售价约600美元的高端iPhone。苹果高端的毛利估计为50%左右。 但是，在过去的几年中，苹果iPhone业务的增长率已经重挫(见下图)，这已经导致该公司的利润增长放缓。苹果业务销售增长放缓，原因是发达国家市场已经成熟，而在像中国和印度这样的新兴市场中，苹果一直没有推出定价合适、销售良好的。 苹果决定不提供低价，这为竞争对手开启了方便之门。苹果的竞争对手不但有三星等大牌，而且包括一些迅速崛起的中国制造商。 最初与苹果竞争的廉价不具威胁，因为它们太蹩脚。 然而，在过去的一年中，低价的质量得到显着改善，其中的一些不但在设计和规格上，而且在粉丝的忠诚度上，都已经成为苹果名符其实的竞争对手。 现在，这些廉价的销售量开始暴涨。 例如，今年第一季度，小米称其销售量增至1500万部，同比增长278%。下面是BI分析师Tony Danova制作的图表。 1500万部，这个数字已经接近苹果本季度全球预计销量（约3500万部）的一半。 是的，当苹果推出大屏幕的iPhone6时，订单预计能达到万部，其销量将出现较大增长。但按小米的销售增长速度，它要迎头赶上也不需要太长时间。 小米的顶级MI3售价约320美元，相当于同档次iPhone价格的一半左右。小米也已经推出了精心设计的其他款式，售价仅为100美元。 生产高品质、低价位智能的制造商并非小米一家。BI的技术史蒂夫 科瓦奇（Steve Kovach）最近尝试了中国一加公司（OnePlus）的一款智能。史蒂夫表示，在他曾经使用过的中，这是最好的之一。而这款（One）的价格不到的顶级iPhone的一半。 下图这幅图显示了低价智能制造商的崛起。总体来说，它们的销量已经远超苹果。 重要的是，这些并非都是“廉价的塑料垃圾”，其中有一些堪称漂亮。 这些廉价智能和苹果之间的价格差距大约为300美元，这个数字正好是一部苹果的利润。 如果苹果被迫降低价格，或者iPhone的潜在买家被这些对手夺走，苹果的利润将大跌。 这种情况会发生吗？铁杆苹果粉丝嘲笑这个想法。 他们会说，宝马或奔驰一样，苹果属于为优质客户而生的高档品牌。 而小米和其他公司，就像克莱斯勒或福特。 这个比喻听起来有说服力……但我们要记住两件事情： 首先，苹果的客户群已经远远超过了像奔驰和宝马这样的“奢侈品”品牌的客户群。例如，苹果在美国的市场份额约为40%。 而奔驰和宝马等“奢侈品”品牌在美国汽车市场的份额大约只有10%-11%。因此，已经有很多开克莱斯勒和福特车的消费者在使用苹果。 其次，和汽车不同，是一个“平台市场”，第三方可以在上面推出自己的产品（应用程序和服务）。在平台市场中，市场份额是重要的。如果一个平台的市场份额太低，就不能吸引众多第三方开发商在上面构建产品和服务。而一个平台如果只有很少的产品和服务，也就不能留住用户。因此，如果苹果在某些市场的份额不断下降，它最终将无力和其他公司竞争。 在美国等发达国家，运营商会为苹果消费者提供最高200美元的补贴，顶级的iPhone似乎也只需花费200美元。因此，在这些市场，苹果可能将比较容易维持当前的定价策略。但在运营商不提供补贴的新兴市场，价格较低的的威胁越来越大，苹果可能将很难在印度和中国这样的市场中扩大份额。 这是否意味着苹果完蛋了？ 不。iPhone6的客户基础可能是巨大的，而且苹果的利润率如此巨大，即使它遭受重创，也是 死的骆驼比马大。更不用说苹果存在银行里的数额惊人的现金。 但是，随着智能市场的成熟及质优价廉的智能不断涌现，苹果的利润率在未来几年确实可能承压。一般来说，利润率的降低对股票价格是不利的。 （谭思）【美国Business Insider作品（简称“作品”）的中文翻译权及中文版版权均归腾讯公司独家所有。未经腾讯公司授权许可，任何组织、机构或个人不得对作品进行中文翻译或对作品中文版本实施转载、摘编或其他任何形式的使用行为，违者腾讯公司将追究其法律。】

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