宜华家居携手电影归来跨界营销出新招.蹭飞

2021-03-10 来源：临清租房网

宜华家居携手电影《归来》跨界营销出新招

2014年5月16日*近日电影《归来》上映，宜华家居片头广告给观众留下了深入印象，据了解，这是基于广东省宜华木业股份有限公司与乐视签订的友好战略合作。

近年来，跨界营销在企业间极为流行：啤酒与服装、房地产与*品、可乐与音乐……这些看似风马牛不相及的产品通过跨界营销取得共赢，既节省了营销本钱，又能使传播效果较大化。但是，跨界营销怎样跨，往哪跨则是营销成功的关键。

一起来看看宜华家居又是如何实现这种跨界营销的呢？

从产品跨界到营销跨界

在文化层面，跨界是非常有效的选择，主要是通过对产品进行文化借势嫁接而激活产品，提升产品品牌价值的方式。自宜华家居回归国内市场以来，宜华家居就致力于为那些生活在都市，而又渴望回归自然的爱家人士提供国际化的原木设计，为消费者提供自然健康、富有品味的家居生活。让消费者喜欢回家，爱上回家。

宜华家居的跨界不但仅是不同领域的“混搭”，而且通过打造跨媒体互动新平台，构筑品牌运营的立体传播体系，逐渐实现品牌价值的多渠道延伸，同时优化*营销模式，提高客户粘性，强化与客户的深度连接，提升交互体验，实现“以客户为核心”的转型，为构建完善的客户生态系统注入新活力。

内在的契合胜于外在的联合

跨界营销并不是两个企业走到一起，做个联合促销那么简单，要斟酌两个品牌的受众群是否重合度高，还要斟酌两个品牌内在属性上是不是有着一致的调性。

如导演*所说，《归来》较大的看点就在于片中对“家、回归、本质”的深刻演绎。有了对“家”的那种的眷恋，才有了对“归来”的共同呼唤。《归来》演绎出让爱回家的执恋，跟宜华家居回到国内市场的理念不谋而合。也正是因为如此，宜华家居才会携手*新片《归来》，共同打造简单生活、亲近自然的人文理念。

跨界合作贵在双赢，而要达到双赢进行跨界合作的双方，一定要是在某些方面有互补性且非竞争性的品牌，从而达到发挥不同种别品牌的协同效应。而此次宜华家居与《归来》电影的合作无疑实现了共赢的目的。

这样的跨界合作充分表明了宜华家居携手电影《归来》，将以影视、文化、娱乐的营销方式，*锁定受众，实现品牌广泛暴光，提升品牌关注度。

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