巴拿马万国博览会上茅台到底得了什么奖分析

巴拿马万国博览会上 茅台到底得了什么奖？

近些年来，与茅台酒的品质形成鲜明对比的是，茅台酒厂的企业形象却常引发微词。因为茅台酒总是跟一些不正常的消费联系在一起。这其中有市场逻辑在发生作用，但也与企业社会感的强弱密切相关。而数年来，茅台酒厂又一味拒绝回应巴拿马万国博览会获奖问题的真相。

原标题：茅台得啥奖到底重要不重要?

长江商报消息 □周云

今年是1915年美国旧金山巴拿马万国博览会举行100周年。历年来均宣称自己曾夺取该博览会金奖的国酒茅台自然是不肯放过宣传机会。但近日，长江商报经过调查得出结论：当年代表中国参赛的贵州公署酒(茅台酒前身)获得的是巴拿马赛会银奖，属于该次博览会的第五等奖。对此，茅台酒厂前任掌门人，现名誉董事长季克良回应：到底得的是一个什么奖，并不重要。

认真读了报道，感觉用了相当深的功夫，尤其是材料的搜集和使用非常扎实，得出的结论相当令人信服。当然，此事还未有定谳，茅台酒厂也可以拿出证据反驳。但以一个历史研究从业人员的经验判断，我感觉的结论很难被推翻。

抛开历史的和现实的背景，我倒是认同季克良先生的话：茅台酒当年得了一个什么奖，确实并不重要。茅台酒的地位，是多年以来依靠产品质量奠定的。消费者认可茅台是认可其口味，而不是因为所谓的巴拿马万国博览会金奖。巴拿马万国博览会，只是当时世界各国众多博览会中影响较大的一个，更重要的是，这个博览会中国恰好参加了。至于拿奖，也不像奥运会奖牌那样具有唯一性，而可能是带有一定的太公分猪肉的性质。以客观理性的态度审视，这个奖的权威性是有限的。

但当时积贫积弱的中国，国人的心态徘徊于自尊和自卑之间，在内心深处其实都非常渴望来自西方世界的肯定。类似于巴拿马获奖这一类的信息，无论是金奖还是银奖，只要拿奖，其意义就会被不自觉地放大。时过境迁，大部分国人已经学会用平和的心态看待外部世界对我们的评价，或者更加看重评价本身，而不是看重这一评价是否来自外部。从这个角度来说，对于一个中国白酒驰名品牌，百年前一个博览会的评价，真的不重要。

现在问题是，茅台酒厂自身的一系列所作所为，让这个奖的真相问题变得重要了。因为事情演变到现在，已经由一个历史真相的问题演变为商业道德的问题了。多年前，就有同行和媒体试图揭开事实真相，但茅台酒厂一方面没有进行正面回应，另一方面却一直没有放弃这个商业噱头。茅台酒厂到底是胸有成竹，底气十足?还是知错不改，明知故犯?公众是否受到虚假宣传的误导?对于公众利益来说，这些都是非常重要的问题。茅台酒厂需要对之前的所作所为负责。

近些年来，与茅台酒的品质形成鲜明对比的是，茅台酒厂的企业形象却常引发微词。因为茅台酒总是跟一些不正常的消费联系在一起。这其中有市场逻辑在发生作用，但也与企业社会感的强弱密切相关。而数年来，茅台酒厂又一味拒绝回应巴拿马万国博览会获奖问题的真相，实质就是又一次地回避了承担社会。这真是茅台这个中华老字号的悲哀。

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